Apple의 Tim Cook이 AI에 대해 설명하지 않는 이유를 설명합니다.

""우리는 시장에 출시되는 대로 발표하는 경향이 있는데 이것이 바로 우리의 MO입니다."

Apple Inc.의 목요일 실적 발표가 Big Tech 플레이어의 최근 실적 발표와 약간 다르게 들렸다면 아마도 인공 지능에 대한 논의가 눈에 띄게 부족했기 때문일 것입니다.

실제로 AI는 Apple의 AAPL, -4.80% 콜에서 전혀 언급되지 않았습니다. 애널리스트가 질문과 답변 부분에서 주제를 언급하면서 Apple 경영진이 AI에 대해 "너무 많이 이야기하지 않는다"고 언급하기 전까지는 말이죠. 많은 기술 동료들과 달리 전략이나 투자.

또한보십시오: Apple은 3분기 연속 매출 감소를 보고 있으며, 이번 분기에도 실적이 비슷할 수 있다고 밝혔습니다.

팀 쿡 최고경영자(CEO)는 “한발 물러서면 우리는 AI와 머신러닝을 우리가 만드는 거의 모든 제품에 필수적인 핵심 기본 기술로 본다”고 답했다. AI는 실시간 음성 메일, 음성을 디지털 방식으로 복제하는 기능과 같은 최근 발표된 소프트웨어 기능은 물론 자동 충돌 감지 및 넘어짐 감지와 같은 다소 오래된 기능을 지원하는 데 도움이 됩니다.

Cook은 AI 기술이 “우리에게 절대적으로 중요”했으며 Apple은 “수년 동안 생성 AI를 포함한 광범위한 AI 기술에 대한 연구를 진행해 왔으며” 이를 계속할 계획이라고 말했습니다.

그러나 Apple이 앞으로 AI 노력을 선보일 것이라고 반드시 기대하는 것은 아닙니다. Cook은 Apple의 "MO"가 단순히 소비자를 위한 준비가 되었을 때 제품을 발표하는 것이라고 말했습니다.

Forrester 수석 분석가 Dipanjan Chatterjee는 이메일 댓글을 통해 “Apple이 AI 과대광고에 끌려가는 것을 꺼리는 것은 브랜드에 따른 것입니다.”라고 말했습니다. "Apple이 어떻게 고객을 위해 무엇을 하는지가 아니라 무엇을 하는지에 대한 광적인 초점은 브랜드 DNA에 깊이 뿌리박혀 있습니다."

전체적으로, Apple의 실적 발표에서 AI 또는 인공 지능에 대한 언급은 단 6건에 불과했으며, 모두 Deutsche Bank 분석가 Sidney Ho와의 Q&A 교환 중에 나왔습니다. 지난주 Alphabet Inc.의 GOOG에서 해당 용어에 대한 언급 90회, GOOGL -0.18%, 수익 결산 -0.26%, Microsoft Corp.의 MSFT에서 73회 언급, +0.34%, Meta Platforms Inc에서 62회 언급된 것과 비교해 보세요. .의 META는 -0.79%입니다. MarketWatch가 AlphaSense/Sentieo에서 제공한 성적표를 검토한 결과입니다.

읽다: Microsoft와 Google은 AI에 대해 끊임없이 이야기하고 있으며 이 차트가 이를 증명합니다.

목요일 결과 발표에서 Apple과 합류한 Amazon.com Inc. AMZN, +8.27%는 중간쯤에 위치합니다. AI라는 주제는 아마존 콜에서 34번 언급되었습니다.

Apple은 이 기술에 대해 거의 언급하지 않은 반면 Amazon 경영진은 수사를 강화해 왔습니다. AlphaSense/Sentieo 데이터에 따르면 2022년 2월 Amazon이 개최한 수익 결산에서 AI가 단 한 번만 언급되었으며 그 용어가 나올 때까지 언급이 없습니다. 2023년 4월 통화에서 12번. 물론 목요일 통화에서 볼륨이 상당히 증가했습니다.

또한보십시오: AWS의 '안정화'가 Amazon의 수익에 가장 중요한 숫자였을 것입니다.

Apple 매출은 회계연도 3분기에 1% 감소했으며 거대 iPhone은 현 기간에도 비슷한 실적을 기대한다고 밝혔습니다. Amazon은 기대치를 상회하고 예상보다 나은 지침을 발표했으며 Icahn Enterprises는 분기별 배당금을 삭감했습니다.

Emily Bary는 뉴욕에 거주하는 MarketWatch 기자입니다.